Une pub TV de Celebrity Marketing qui vient de la nuit des temps ! Le nouveau spot de TVLowCost avec Sebastien Chabal pour Evolupharm

Sébastien Chabal, une égérie venue … de la nuit des temps dans le spot TV « Evolution » de l’agence TVLowCost pour les laboratoires Evolupharm

A l’occasion de ses 30 ans, les laboratoires EVOLUPHARM ont fait appel au groupe LOWCOST 360 pour leur concocter une campagne légère, décalée et bestiale. Le 1er des 4 films imaginés par TVLowCost et produit par Sixtine a été dévoilé le 7 mars et nous fait découvrir un Sébastien Chabal sous un tout nouveau visage.

Celebrity Marketing Sebastien Chabal dans la pub de TVLowCost pour Evolupharm

Celebrity Marketing Sebastien Chabal dans la pub de TVLowCost pour Evolupharm

En effet, pour les besoins du film « Evolution », le célèbre rugbyman professionnel et sportif préféré des Français, Sébastien Chabal, s’est prêté au jeu de la transformation dans un spot qui mêle effets spéciaux et réalité. On le voit évoluer d’homme des cavernes à homme moderne grâce à un morphing spectaculaire.

Sébastien Chabal devient ainsi la nouvelle égérie des laboratoires EVOLUPHARM et partagera la vedette avec deux laborantins dans les 3 prochains films de la saga, mêlant toujours humour et dérision.

Le film « Evolution » sera diffusé du 14 au 20 Mars 2016 puis du 30 Mai au 5 Juin sur BFM TV. Il sera aussi diffusé sur les autres chaînes mais uniquement le premier week-end de la vague. S’en suivra un 2ème spot TV intitulé « Qualité-prix » diffusé du 9 Avril au 2 Mai sur TF1, France 2, France 3, France 5, BFM TV, I-Télé, TMC, D18, D17 et enfin MCS. A la radio les produits Babylook et Olinox seront également mis en avant sur Virgin et RMC du 21 Mars au 3 Avril puis du 2 au 15 Mai.

Les deux autres films de la saga préparée par TVLowCost seront dévoilés lors d’une prochaine campagne.

POUR VISIONNER LE SPOT « EVOLUTION AVEC SEBASTIEN CHABAL : ICI

La « star des agences de communication low cost », LowCost360, s’implante à Lyon.

LowCost360, le 1er Groupe d’agences de communication low cost, ouvre officiellement à Lyon le 8 avril 2015 avec une conférence de Jean-Paul Tréguer, Pdg, sur les « DIX COMMANDEMENTS DU LOW COST », issus du livre qu’il a publié sur le business model low cost : « La Révolution du Low Cost » (éditions Dunod).

Le Groupe LowCost 360 s'implante à Lyon.

Le Groupe LowCost 360 s’implante à Lyon.

L’antenne de Lyon est dirigée par DANIEL DAMIENDG de LowCost360 et VIRGINIE FRAISSE.
Le Groupe LowCost360, dont la première entité, l’agence de publicité spécialiste de la télévision économique, TVLowCost créée en Octobre 2004, vient de fêter ses dix ans. Le groupe, qui est 100% indépendant, emploie 90 collaborateurs et a des filiales dans 8 pays. Il gère la communication de plus de 250 marques différentes. Il connaît une formidable croissance, ainsi 75 nouveaux clients l’ont rejoint en 2014, dont 30 clients pour des campagnes publicitaires en télévision. Il est le seul groupe d’agences de communication à 360° qui revendique « haut et fort » un positionnement et une méthode low cost. Le slogan de LowCost 360 résume cela parfaitement : « MORE FOR LESS ».

A une époque où toutes les entreprises sont soumises à une concurrence de plus en plus vive et polymorphe (notamment avec l’irruption du Web dans quasiment tous les domaines), il est essentiel qu’elles puissent s’appuyer sur des spécialistes de communication rapides, malins et innovants, qui les aident à dépenser mieux leurs budgets de communication. Les « entrepreneurs » qui dirigent le groupe LowCost360 partagent totalement les valeurs de responsabilité et d’engagement de leurs annonceurs clients. Nous le disons souvent : nous ne sommes pas là pour gagner des « médailles en chocolat » aux multiples Grands Prix et Trophées de ceci ou de cela, mais pour faire gagner des parts de marché à nos clients. Les publicitaires passent trop de temps à se regarder le nombril avec des campagnes publicitaires destinées à séduire les jurys créatifs, alors que chez LowCost 360 nous nous concentrons à mener des « campagnes qui vendent » ! Ca fait une sacrée différence …

LowCost 360 se devait d’avoir une antenne sur la Région Rhône Alpes, deuxième zone économique de France, dont le dynamisme est en tout point remarquable. Daniel Damien et Virginie Fraisse peuvent s’appuyer sur les expertises de TVLowCost, DigiLowCost, LowCostMedia, LowCost Factory, LowCost Productions et LowCost Strategists pour apporter un conseil de proximité aux entreprises de Rhône Alpes. L’agence Lyonnaise est opérationnelle depuis plusieurs semaines et travaille déjà pour une dizaine d’entreprises de la Région.

Pour tout contact, joindre Daniel Damien au : +33 6 66 90 38 01, ou damien@lowcost360.fr

TVLowCost Star Systeme – Penélope Cruz nouvelle égérie de Schweppes

Après Nicole Kidman et Uma Thurman, c’est au tour de Penélope Cruz de devenir l’égérie de la marque Schweppes.
En savoir plus sur http://www.lexpress.fr/styles/saveurs/video-penelope-cruz-nouvelle-egerie-schweppes_1505793.html#ZIipZkT38kaHRoU0.99
Après Nicole Kidman et Uma Thurman, c’est au tour de Penélope Cruz de devenir l’égérie de la marque Schweppes.
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Voici le temps de la révélation!  Après 2 semaines de teasing et de jeux de piste sur les réseaux sociaux, le nom de l’actrice Espagnole vient enfin d’être dévoilé. Penélope Cruz devient l’égérie de la marque Schweppes, succèdant à Nicole Kidman et Uma Thurman.

En 2008, la marque de boissons Schweppes renouvelait entièrement ses campagnes publicitaires en introduisant un nouveau sloganWhat did you expect? (à quoi vous attendiez-vous?)- et surtout une égérie: Nicole Kidman. En 2011, Uma Thurman a pris la suite dans une publicité signée David LaChapelle. Le 3 avril, Schweppes a dévoilé sa nouvelle star en la personne de Penélope Cruz.
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Une fois encore, Schweppes, qui se positionne comme une marque haut de gamme pour adultes, joue la carte de la sensualité dans sa nouvelle campagne de pub, diffusée à partir du 6 avril.

«Avoir une égérie avec une telle renommée permet de démultiplier et d’accélérer la diffusion des valeurs transmises par une marque, déclare Stanislas de Parcevaux, directeur marketing d’Orangina-Schweppes en France.                                                 Pour preuve, en cinq ans, Schweppes a vu ses volumes croître de 16% et sa part de marché progresser d’un point à 4,9%. Ce qui en fait aujourd’hui la 5e marque du marché derrière Coca-Cola (n°1), Oasis (n°2), Coca-Cola Light (n°3) et Coca-Cola Zero (n°4). L’an passé, alors que le marché des soft drinks a reculé de 0,9% en volume, les volumes de Schweppes ont progressé de 4,4%, dopés par le succès de son best-seller, Schweppes Agrum'(25% des ventes). Une deuxième jeunesse pour la marque, inventée en 1783 par un bijoutier suisse reconverti dans la pharmacie, dont la première égérie fut Josephine Baker.

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TVLowCost Star Systeme – Avec Activia et Shakira, votre bien-être commence à l’intérieur

Dans le cadre de sa toute nouvelle campagne, Activia de Danone signe un partenariat mondial avec la star internationale Shakira.

Après avoir montré ses dents dans la publicité TV vantant les mérites de la gamme dentaire 3D White de Oral-B, la chanteuse continue sa quête du bien-être en devenant l’ambassadrice du yaourt qui « fait du bien à l’intérieur ». Dans ce spot, l’interprète du titre phare « Whenever, Wherever » prend possession d’une forêt fantastique, reconstruite pour l’occasion à Barcelone (Espagne) et se déhanche sur son nouveau titre, intitulé « Dare (La La La) ».

Pour lire plus d’info sur ce partenariat avec Danone, cliquez ici

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Vidéo « Les 10 commandements des entreprises low cost » avec Jean-Paul Tréguer, PDG du groupe LowCost360 et de TVLowCost pour illustrer le livre « La Révolution du Low Cost » (Editions Dunod)

Vidéo « Les 10 commandements des entreprises low cost » avec Jean-Paul Tréguer, PDG du groupe LowCost360 et de TVLowCost pour illustrer le livre « La Révolution du Low Cost » (Editions Dunod)

TVLowCost Star Systeme – Arnold tease pour le Super Bowl 2014

Le Super Bowl est toujours une occasion pour les annonceurs de se batailler afin de produire la meilleure publicité !                                                                                       Pour l’édition 2014, la célèbre marque de bière Bud Light a lancé les premiers teasers de sa pub qui passera dans son intégralité le 2 février.                                                        C’est en caricature de Björn Borg que nous retrouvons l’ex-gouverneur de Californie, Arnold Schwarzenegger, en train de se préparer (visiblement) pour un match de ping pong.

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TVLowCost Stars Systeme – La réplique de Chuck Norris

Souvenez-vous, il y a quelques temps, nous consacrions un article au célèbre grand écart de Jean-Claude Van Damme.

Ce dernier a tourné dans un nouveau spot publicitaire pour promouvoir le Volvo Truck et il n’a pas hésité à nous offrir une de ses plus belles prestations ! Sa marque de fabrique a été réalisée d’une façon complètement inédite.                                                                    » C’est quelque chose qui n’a jamais été tenté auparavant, que ce soit dans un film ou une publicité », a expliqué Jean-Claude Van Damme sur le tournage du clip en Espagne, sur un terrain d’aviation désert. « Avant de faire le grand écart entre les véhicules, j’ai vu le story-board et j’ai trouvé ça incroyable. C’est à la fois majestueux et très puissant », a-t-il ajouté.

La réplique d’un autre célèbre amateur d’Arts Martiaux, Chuck Norris, ne s’est pas faite attendre  ! Ce n’est pas entre 2 camions mais 2 avions que Chuck a réalisé lui aussi un grand écart majestueux!  Cette parodie a été réalisée à l’occasion des vœux de fin d’année, par la société de production Delov Digital. Aucune prise de risque pour l’acteur car, dans ce cas, la vidéo a été faite en image de synthèse.

Alors, à votre avis, Walker Texas Ranger serait-il plus fort que JCVD ?

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Toute l’équipe de l’agence TVLowCost qui, chaque jour, oeuvre à mettre en oeuvre « la révolution du low cost » dans la pub TV, vous adresse ses meilleurs voeux 2014 !

Toute l’équipe de l’agence TVLowCost qui, chaque jour, oeuvre à mettre en oeuvre « la révolution du low cost » dans la pub TV, vous adresse ses meilleurs voeux 2014 !

Voeux de TVLowCost ou "la révolution du low cost" dans la publicité.
Voeux de TVLowCost ou « la révolution du low cost » dans la publicité.

 

« LA RÉVOLUTION DU LOW COST », le nouveau livre de Jean-Paul TRÉGUER, PDG de l’agence de publicité TVLowCost, à paraître aux éditions Dunod fin Mars 2014.

« LA RÉVOLUTION DU LOW COST », le nouveau livre de Jean-Paul TRÉGUER, PDG de l’agence de publicité TVLowCost, à paraître aux éditions Dunod fin Mars 2014.

JEAN-PAUL TRÉGUER, auteur de LA RÉVOLUTION DU LOW COST (Dunod)
JEAN-PAUL TRÉGUER, auteur de LA RÉVOLUTION DU LOW COST (Dunod)

Résumé du livre :
Dans tous les secteurs de la consommation (distribution, services, BtoB), le business model low cost a créé de nouveaux leaders, déstabilisant les acteurs historiques : EasyJet, Free Mobile, Ikea, Aldi, Dacia, Sandoz, etc.
La conjonction de phénomènes durables : crise économique, baisse du pouvoir d’achat, recherche de simplicité… laisse entrevoir un avenir radieux pour le low cost.

Mais comment cette stratégie peut-elle être viable ? Qui peut adopter ce modèle ? Par où commencer pour se lancer ? Peut-on résister à l’arrivée d’un lowcosteur sur son marché ? Ce livre répond à ces questions, à travers de nombreuses études de cas et témoignages de dirigeants, en analysant les fondamentaux du low cost :

  • un service ou produit fourni sous sa forme la plus basique ;
  • des prix nettement inférieurs à ceux pratiqués par la concurrence ;
  • une capacité d’innovation qui permet aux lowcosteurs de tenir leurs promesses ;
  • le rôle d’Internet dans les stratégies low cost.
 PLAN DU LIVRE
Intro : Le low cost du statut de pestiféré à celui de « trendy »
1 Pourquoi payer plus cher quand on peut payer moins cher ?
2 Comment reconnaître un modèle low cost ?
3 L’origine du low cost à travers quelques pionniers
4 Les éléments clefs de la boîte à outils du low cost
5 Le low cost, spécialiste de l’innovation rupturiste
6 Le consommateur relève ses manches pour payer moins
7 Le low cost élargit les marchés et génère du mimétisme tarifaire
8 Un vrai savoir-faire pour faire parler de soi gratuitement
9 La contre-attaque des acteurs traditionnels
10 Les critiques à l’encontre du low cost
11 Les futurs marchés du low cost
12 Comment le low cost réussit en 7 témoignages

Pour commander « LA RÉVOLUTION DU LOW COST » (éditions Dunod):
http://recherche.fnac.com/ia125223/Jean-Paul-Treguer

TVLowCost Stars Systeme – Quand Matt Damon donne la réplique à George Clooney

Sur nos petits écrans depuis le 10 décembre, vous n’avez pas pu passer à côté de la nouvelle campagne TV Nespresso.

C’est à l’occasion du lancement d’une chaîne inédite que l’agence McCann Paris a réalisé cette campagne, en collaboration avec Google et YouTube. D’autres contenus sont également accessibles aux internautes, comme des informations sur le Conseil consultatif de développement durable, créé en juillet dernier et dont George Clooney figure parmi les membres fondateurs.

Ce huitième volet de la saga Nespresso met en scène l’ambassadeur mythique de la marque, George Clooney, accompagné par Matt Damon. La recette de ce spot, une pincée de chic et de glamour et toujours une touche d’humour , ingrédient cher à la marque du groupe Nestlé.

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TVLowCost Stars Systeme – P&G lance sa campagne mondiale « Merci Maman »!

Pour la France, c’est le champion olympique Jason Lamy-Chapuis, porte-drapeau de l’équipe de France Olympique, qui incarne la campagne mondiale « Merci Maman » du top sponsor P&G. Un film, un documentaire… Tout un dispositif est mis en place en France et dans de nombreux pays, chacun avec son porte parole spécifique. Un concert qui déferle en magasins, en médias et sur le digital en grande partie orchestré par Wieden & Kennedy.

Lire la suite de l’article ici : http://www.cbnews.fr/marques/pg-donne-le-coup-d-envoi-mondial-de-sa-campagne-merci-maman-a108882?utm_source=newsletter&utm_medium=email

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TVLowCost Stars Systeme – Frédéric Michalak s’engage avec Sofinco !

Le rugbyman Frédéric Michalak est le nouvel Ambassadeur de Sofinco, société spécialisée dans le crédit à la consommation.

Notre champion de rugby sera en duo avec Monsieur Sofinco, nouveau personnage incarnant la marque, dans les 4 films de la nouvelle saga. Résolument humoristiques, ces derniers mettent en scène la complicité qui s’établit au sein du binôme ainsi que le partage des valeurs communes.                                                                                                      « Sofinco, Vous vous engagez, nous aussi » est la nouvelle signature de marque choisie pour cette nouvelle campagne publicitaire.

Sofinco avait « teasé » l’annonce de ce nouveau partenariat en invitant ses fans Facebook à trouver l’identité de son nouvel ambassadeur. En parallèle, la société de crédit a lancé une application interactive invitant les internautes à découvrir pourquoi Sofinco a choisi Frédéric Michalak.                                                                                                         Cette nouvelle saga est diffusée depuis hier sur tous les écrans : TV, Replay et sur le web. En parallèle, une campagne dans la Presse Quotidienne Nationale et sur le digital seront déployées.

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TVLowCost Stars Systeme – Le grand écart de Jean-Claude Van Damme

S’il y a un acteur qui fait preuve de beaucoup d’humour et d’auto-dérision, c’est bien Jean-Claude Van Damme. Et quand il ne tourne pas dans des films d’action notre JCVD adore prêter son image au marques.

Le nombre de spots publicitaires dans lesquels nous le retrouvons est impressionnant, mais tous ont un point commun : ils sont plus décalés les uns que les autres!                    En mars dernier, il vendait la fraîcheur de la bière Coors Light.

Aujourd’hui, ce n’est plus en soufflant dans les bouteilles qu’il fait de la musique mais en jouant du bongos, des maracas et de la flûte de pan dans un spot pour GoDaddy (entreprise américaine fondée en 1997 spécialiste dans l’hébergement et la gestion de noms de domaine sur Internet).                                                                                            Mais surtout, nous pouvons grâce à ce spot l’admirer dans l’une de ses plus belles prouesses, son célèbre grand écart !

Pour bien finir la semaine et vous souhaiter un bon week end, voici une petite « friandise », car nous aimons surtout la star de la bagarre pour ses phrases cultes, immense source anti-dépression !                                                                                                                   » J’adore les cacahuètes. Tu bois une bière et tu en as marre du goût. Alors tu manges des cacahuètes. Les cacahuètes c’est doux et salé, fort et tendre, comme une femme. Manger des cacahuètes, it’s a really strong feeling. Et après tu as de nouveau envie de boire de la bière. Les cacahuètes c’est le mouvement perpétuel à la portée de l’homme « . J.C. Van Damme

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TVLowCost Stars Systeme – David et Cathy Guetta ambassadeurs d’Hollywood

C’est la rentrée de TVLowCost Stars Systeme! Et l’article du jour concerne le couple Guetta qui devient l’ambassadeur de la marque Hollywood.

Le groupe Mondelèz International a choisi de collaborer avec le le « Famous » couple Guetta pour la division chewing-gum du groupe et les marques Hollywood (France), Stimorol (Belgique, Suisse, Norvège…) et Trident (Espagne, Portugal…).  Leur légitimité s’est imposée grâce à leur proximité avec le public européen, leur forte notoriété mais surtout parce que Cathy et David correspondent aux valeurs de la marque. D’ici peu, vous pourrez découvrir une campagne web les mettant en action. La marque Hollywood va aussi exploiter la notoriété de la star des platines à travers des événements organisés dans différents pays européens. Le contrat d’endorsement a été signé pour les 2 prochaines années.

De nombreuses marques ont fait appel au DJ pour représenter leurs produits. Rappelez-vous, il y a quelque mois, David Guetta faisait la promotion de la gamme de casques fluorescents et designs Beats By Dre. La marque avait également fait appel aux Twins, deux danseurs français repérés en 2008 dans l’émission Incroyable Talents et aujourd’hui danseurs sur la tournée mondiale de Beyoncé.

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La sex tape d’Alyssa Milano pour sauver la Syrie

Le 4 septembre dernier, l’actrice Alyssa Milano avertissait ses 2,5 millions de followers sur twitter, que sa sex tape avait fuité et qu’elle préférait « diffuser elle-même le lien pour contrôler la situation ». La vidéo (et oui, on a cliqué sur le lien !!!) nous montre la star en petite tenue dans une chambre, mais, alors qu’elle s’apprête à passer à l’acte, la comédienne bouscule la caméra et nous livre un message sérieux sur la situation en Syrie.  Le moins que l’on puisse dire, c’est que l’ambassadrice de l’Unicef sait s’y prendre pour faire passer ses messages.

Son tweet a déjà été retweeté près de 1600 fois en quelques heures… Une belle opération de communication et un bel exemple de celebrity marketing !

Pôle Expert en celebrity marketing TVLOWCOST STARS SYSTEME

Avec Tony Parker, Renault Koleos met une star dans son moteur !

Pour assurer la promotion de sa Koleos, Renault a décidé de faire appel au triple champion NBA français Tony Parker. La star du basket nous annonce vouloir prendre un nouveau départ, dans une nouvelle ville (« Jungle Town ») !

Un nouvel exemple de celebrity marketing que les experts de TVLowCost Stars Système voulaient partager avec vous.

La revue d’été des campagnes de celebrity marketing par l’agence TVLowCost Stars Système – T’as une tâche, Psy tache !

Revue  d’été des campagnes de celebrity marketing par l’agence TVLowCost Stars Système.

Surfer sur les tendances et ce qui a fait le buzz tout en gardant une cohérence dans sa stratégie n’est pas un pari facile. Pourtant, c’est l’option qui a été prise par Wonderful Pistachios pour sa communication 2013.  Humour et utilisation d’une personnalité ont été les ingrédients du spot tourné pour promouvoir l’une des stars de l’apéritif, leur produit phare les pistaches. Dans le spot TV, nous retrouvons le cultissime PSY entouré d’acolytes peu banals pour mener la fameuse danse du cheval.  Pour l’occasion, le chanteur coréen a ré-enregistré son célèbre « Gangnam Style » en modifiant les paroles. La première diffusion de ce spot décalé a eu lieu lors du Super Bowl, permettant à PSY de se faire connaître du public Outre- Atlantique. Vous avez pu découvrir en France le spot TV depuis le mois de mai, sous la signature « Faites-vous craquer ». Selon vous, est-ce que Wonderful Pistachios a craqué en utilisant Psy?

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La revue d’été des campagnes de celebrity marketing par l’agence TVLowCost Stars Système – Qui peut mettre Teddy Riner au tapis?

Revue  d’été des campagnes de celebrity marketing par l’agence TVLowCost Stars Système.

Pitch a choisi la vedette des tatamis, Teddy Riner, pour marquer son grand retour en TV. Après une absence de près de 10 ans sur ce media, la marque leader sur son marché (près de 40% de parts de marché) signe une collaboration de 4 ans avec le champion olympique de judo. La marque revient sur le petit écran avec une nouvelle signature « Être un enfant c’est du sport ». Le dispositif media a commencé le 22 avril en TV, pour durer toute l’année avec 9 vagues successives touchant plus de 80 % des enfants et de leurs parents. Une version du film est également exploitée sur le web et de nombreuses activations terrain sont prévues tout au long de l’année avec notamment une tournée des plages cet été.

Le spot TV

Le spot web

Et n’oublions pas que TVLowCost a aussi tourné Teddy Riner pour Cloudwatt !

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La revue d’été des campagnes de celebrity marketing par l’agence TVLowCost Stars Système : Laurent Baffie fait le trottoir !

Revue  d’été des campagnes de celebrity marketing par l’agence TVLowCost Stars Système. Laurent Baffie se paie de la tête des passants pour LeKiosk.com!

Cet été, vous avez peut être aperçu sur les grands sites de partage vidéo, tel Youtube, le roi de la vanne et de la répartie qui reprenait du service ! Notre national Laurent Baffie surfe de nouveau sur ses fameux micro-trottoirs, qui ont construit sa notoriété auprès du grand public il y a 20 ans. Après avoir levé près de 6 millions d’euros, lekiosk s’offre donc le joyeux luron Laurent Baffie qui armée de sa tablette s’en donne à cœur joie pour cingler les passants de ses remarques aiguisées. Le slogan de cette campagne de promotion est sans ambiguïté : Retour de Baffie sur le trottoir.

Découvrez quelques épisodes de la saga « Les censurés de Baffie »

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La revue d’été des campagnes de celebrity marketing par l’agence TVLowCost Stars Système : Mike Tyson sort du ring pour Axe

Tout cet été, le Pôle Expert TVLowCost Stars Système suit pour vous l’actualité des campagnes publicitaires utilisant des célébrités. Aujourd’hui, parlons de la marque de produits cosmétiques et d’hygiène Axe qui lance une nouvelle campagne de communication pour l’arrivée de leur fameuse tournée Axe Boat Tour. Et c’est en s’offrant la légende du ring Mike Tyson que l’édition 2013 s’est ouverte ! Le boxeur à la renommée internationale prend la relève de Neil Patrick Harris, interprète de Barney Stinson dans la série “How I Met Your Mother”, qui avait déjà prêté son image de séducteur à la marque en début d’année.

Le nouveau spot TV pour l’Axe Boat Tour, lui aussi basé sur le thème de l’espace, reste dans la continuité de la campagne en diffusion sur nos écrans (mais si vous savez, un beau sauveteur qui vient secourir une jolie jeune fille d’une attaque de requin, mais celle-ci succombe finalement au charisme de l’astronaute qui vient d’atterrir sur la plage) et de leurs différentes opérations de communication.

Je vous laisse découvrir un Mike Tyson en instructeur déjanté qui n’arrive pas lancer un compte à rebours dans l’ordre pour envoyer l’Axe Boat dans l’espace.  Le boxeur charismatique a récemment été vu dans le film comique « Very Bad Trip » avec Bradley Cooper et Ed Helms et semble vouloir capitaliser sur son sens de l’auto-dérision et son humour.

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Les « grands classiques » dans les campagnes de celebrity marketing par l’agence TVLowCost Stars Système. Quand la pub ressuscite les stars ! Dior – épisode 3

Revue  des « grands classiques » dans les campagnes de celebrity marketing par l’agence TVLowCost Stars Système. L’effet nostalgie provoqué par l’utilisation de stars défuntes ressuscitées le temps d’une publicité est très efficace… la preuve !

Leur image populaire, véhiculée par le biais de vidéos et de musiques cultes les mettant en scène, permet de toucher une très large cible intergénérationnelle et assure un lien émotionnel avec la marque. Le téléspectateur est ravi de voir ses idoles s’animer de nouveau dans le petit écran. Le choix de la star doit être mûrement réfléchi et s’inscrire dans une stratégie long terme, car elle sera ensuite rattachée à celle-ci de manière définitive.  Une marque luxueuse et chic comme Dior est un parfait exemple d’alliance réussie.

Enfin, à l’inverse des stars “vivantes”, les marques ne risquent pas de pâtir d’un mauvais comportement ! Pour illustrer mon propos, revenons sur l’affaire Kate Moss. En 2005, au sommet de la gloire et avec plusieurs contrats en cours avec diverses marques, elle a été prise en photo en train de consommer de la cocaïne. Le résultat fut radical ! Burberry’s, H&M, Chanel et Rimmel ont rompu toute collaboration avec la célèbre top modèle.   La « Brindille » s’est heureusement bien rattrapée depuis ! Après avoir été l’égérie de Mango pour la collection Printemps-Eté 2012 elle enchaîne les collaborations depuis le début de l’année : Kérastase, Givenchy,  la marque d’autobronzants St. Tropez, Sushishop, …

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Revue des « grands classiques » dans les campagnes de celebrity marketing par l’agence TVLowCost Stars Système. Quand la pub ressucite les stars ! Audrey Hepburn- épisode 2

Revue  des « grands classiques » dans les campagnes de celebrity marketing par l’agence TVLowCost Stars Système. Nous l’avons vu avant-hier, les marques utilisent des personnalités défuntes pour promouvoir leurs produits.  Ce sont souvent des stars de la mode, ou des icônes glamour qui sont élevées au rang de porte-parole.  Audrey Hepburn en est le parfait exemple.

Elle a récemment été mise à l’honneur dans une publicité pour du chocolat de la marque italienne Galaxy. On l’avait déjà aperçue dans une publicité Gap.

Cette fois-ci la technique employée est beaucoup plus impressionnante. Au lieu de l’avoir insérée avec des extraits vidéos existants,  c’est Audrey Hepburn qui « revit » grâce à une doublure et à de nouvelles technologies audiovisuelles  La carte de la nostalgie a été jouée à fond avec l’utilisation du morceau « Moon River » tiré du célèbre film « Breakfast at Tiffany’s » dans lequel l’actrice a joué.

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Revue des « grands classiques » dans les campagnes de celebrity marketing par l’agence TVLowCost Stars Système. Quand la pub ressuscite les stars ! Bruce Lee – épisode 1

Revue  des « grands classiques » dans les campagnes de celebrity marketing par l’agence TVLowCost Stars Système. Cette semaine, nous allons nous intéresser aux stars ressuscitées dans la publicité.

Vous l’avez sûrement remarqué, de plus en plus de marques choisissent de mettre en scène des stars défuntes. L’intérêt d’utiliser ces icônes est avant tout de jouer sur leur notoriété intemporelle et leur image grâce aux nouvelles technologies, ce qui garantit quasiment systématiquement un succès.

L’un des derniers exemples en date est la marque de Whisky Johnnie Walker qui vient de lancer une campagne avec Bruce Lee pour promouvoir ses produits en Chine.  Rien d’étonnant lorsque l’on sait que le célèbre champion d’art martiaux est une vedette dans le pays. Neuf mois de travail auront été nécessaires pour finaliser la vidéo qui a été initialement été filmée avec l’acteur Danny Chan. C’est grâce à des images de Bruce Lee (basées sur des interviews, films et photographies), appliquées en superposition, qu’il a pu être ramené à la vie. La publicité fut diffusée pour commémorer le quarantième anniversaire de sa mort.

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Revue d’été des campagnes de celebrity marketing par l’agence TVLowCost Stars Système. Jaguar s’offre Kelly Rowland, ex-chanteuse des Destiny’s Child

Revue  d’été des campagnes de celebrity marketing par l’agence TVLowCost Stars Système. La célèbre marque de voiture Jaguar, sait s’entourer de chanteuses à la voix d’or ! 

Après Lana Del Rey, qui avait fait vibrer ses cordes vocales dans le court métrage de promotion pour  la Jaguar F-Type, c’est la célèbre Kelly Rowland qui sera mise en scène dans le prochain spot TV de la marque.  La star a été récemment vue à Miami en train de tourner la dernière publicité pour la nouvelle Jaguar F5 Sport.  En attendant d’avoir les images de la belle et de sa chevelure au vent, on fait un point sur Beyoncé qui démontre que les ex Destiny’s Child  continuent d’avoir la côte!   Après s’être affichée avec H&M pour la collection maillot de bain 2013, nous retrouvons Madame Jay-Z dans le nouveau spot pour le rouge à lèvre INFAILLIBLE de l’Oréal Paris.

Campagne d’affichage H&M – collection 2013

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Revue d’été des campagnes de celebrity marketing par l’agence TVLowCost Stars Système. La star colombienne Shakira montre les dents

Revue  d’été des campagnes de celebrity marketing par l’agence TVLowCost Stars Système. Oral-B signe son premier partenariat international avec une célébrité qu’on ne présente plus ! 

Shakira, devient la nouvelle ambassadrice de la marque et sera l’égérie des nouveautés 3D White et du dentifrice Crest pour les publicités print et TV. La chanteuse déclare être ravie « J’ai toujours pensé que le sourire était un des atouts les plus important dans la vie ». Vous pourrez découvrir la campagne dès cet automne. En attendant de voir sur nos écrans le sourire resplendissant de Shakira, c’est Mac Lesggy qui continue de prôner les bienfaits des produits Oral-B. Cette collaboration avec l’animateur scientifique de M6 dure depuis 3 ans.

Pôle Expert en celebrity marketing TVLOWCOST STARS SYSTEME

Revue d’été des campagnes de celebrity marketing par l’agence TVLowCost Stars Système. La star du ballon rond David Beckham brille pour Skysport !

Revue  d’été des campagnes de celebrity marketing par l’agence TVLowCost Stars Système. Après le succès de la campagne TV H&M, c’est au tour de SkySport Hd de faire appel à la star du ballon rond.

Et ce n’est pas 1, mais 6 David Beckham que nous suivons dans ce spot TV!!! Certaines mauvaises langues prétendent qu’il s’agit d’une astuce publicitaire érodée pour attirer l’attention des ménagères. Moi, j’y vois plutôt la traduction habile des avantages de l’offre multi-écrans de la chaîne SkySport HD. Et vous ?

Pôle Expert en celebrity marketing TVLOWCOST STARS SYSTEME

Le livre « LOW COST ATTITUDE » de Jean-Paul Tréguer et Rodolphe Muller de l’agence TVLowCost… Pour faire de votre marque une star de la TV … au moindre coût !

Dire que la TV « fascine » les annonceurs est un faible mot. Et ils ont raison ! Aucun média ne peut concurrencer sa puissance et son efficacité pour construire rapidement la notoriété et l’image d’une marque et booster son chiffre d’affaires. Seulement voilà, la pub TV est chère, très chère !

DEDICACE DE LOW COST ATTITUDE RODOLPHE MULLER ET JEAN-PAUL TRÉGUER
En êtes-vous certain ? Et si cette image d’inaccessibilité était surtout la conséquence de la « Pensée Unique » des publicitaires high cost ? Eux qui continuent de se comporter comme si le monde n’avait pas changé et réitèrent les mêmes erreurs et caprices ?

Comment peut-on encore favoriser l’hermétisme dans les spots TV plutôt que de mettre en valeur les avantages produits ?
Comment peut-on encore refuser de pré-tester les spots avant de les réaliser ?
Comment peut-on encore laisser croire qu’il n’y a que le « Prime Time » d’efficace en TV ?
Comment peut-on encore faire dépenser des sommes folles pour tourner le film au bout du monde, malgré un budget média restreint ?
Alors, les échecs se succèdent et nombre d’annonceurs baissent les bras en se disant : « la TV, ce n’est décidément pas pour moi ! » Il est temps pour eux d’adopter la « LOWCOST ATTITUDE !»

La 3ème édition de ce livre redonnera du baume au cœur à toutes ces marques, petites, moyennes ou grandes, qui vont découvrir que rien n’est plus facile et efficace que la pub TV !
Attention … ce livre est politiquement « incorrect », il cogne dur, mais étaye solidement ses affirmations. Vous êtes prévenu …

Jean-Paul TRÉGUER et Rodolphe MULLER sont les fondateurs du groupe LOWCOST ATTITUDE et de l’agence TVLOWCOST.
Le groupe est présent dans 8 pays à ce jour. En 9 ans, ils ont crée plus de 1 200 campagnes « téléwwwisuelles » et gèrent plus de 150 marques de tous secteurs.

Citons pour l’exemple : BRIOCHE PASQUIER, CEMOI, SOIGNON, KÜHNE, SAN MARCO, GIOVANNI RANA, POUXIT, CLOUDWATT, EASY VOYAGES, FLORAJET… Avec plus de 150 nouvelles campagnes TV & Web chaque année, l’agence démontre chaque jour qu’on peut créer des publicités « téléwwwision » efficaces ET low cost.

Plan du livre LOW COST ATTITUDE

1 Pourquoi payer plus cher quand on peut payer moins cher ?

2 L’émergence du « Conso-arbitre ».

3 Annonceurs, faut-il baisser les bras ? Vous aussi, soyez malins !

4 Les français, totalement « TV addicts » !

5 La pub à la TV écrase tous les autres médias par son efficacité

6 Pour comprendre ce mystère … allons faire trois petits tours dans notre cerveau !

7 Le « Vu à la TV » galvanise externe et interne

8 L’ascenseur c’est plus rapide que l’escalier : appuyez sur les « 3F »

9 Halte là aux ayatollahs de la création !

10 Trop de tests ? Pas assez de Testicules ?

11 A quoi bon rouler en Ferrari, si vous n’avez pas d’argent pour passer à la pompe ?

12 Poids coq, poids plume ou poids léger* ?

Ne vous trompez pas de « Ring » !

13     5 000 messages de marques par jour et vous et vous et vous!

14 Répétez, répétez, répétez…il en restera toujours quelque chose !

15 Une entreprise qui joue au morpion avec des voitures sur un parking…vous croyez que ça motive vraiment le consommateur ?

16 Ce que l’on conçoit bien s’énonce clairement et les mots pour le dire arrivent aisément.

17 Quand tout le monde parle, taisez-vous ! Quand tout le monde se tait, parlez !

18 Pendant la journée, le consommateur peut vraiment faire quelque chose pour…vous !

19 Hommage inattendu aux 35 heures et RTT

20 Pour faire une bonne pub, fuyons le 35mm, l’Afrique du Sud et les réalisateurs «de Cannes»…

21 Mais oui, on peut faire de la TV sur les chaînes nationales avec moins de 300.000 € tout compris

22 De la télévision à la téléwwwision® 

23 La téléwwwision va rendre la communication audiovisuelle encore plus low cost et efficace.

 Présentation des 2 auteurs

 Jean-Paul Tréguer, la cinquantaine « rugissante », EDHEC, est fondateur et PDG du groupe LOWCOST ATTITUDE qui abrite plusieurs entités comme TVLOWCOST, LOWCOSTMEDIA, DIGILOWCOST, LOWCOST 360 et SENIORAGENCY.

 Le groupe fête en 2013 ses 18 ans d’existence et emploie plus de 100 personnes à travers ses filiales dans le Monde. Jean-Paul Tréguer est à l’origine de milliers de spots de pub TV dont il a dirigé la conception pendant ses 35 années de carrière. Depuis 2004, associé à Rodolphe Muller, Jean-Marc Segati, Chloé Biron, Marion Bouillaguet et Isabelle Le Dû,  ils ont introduit ensemble le concept du low cost dans la publicité avec le lancement de l’agence TVLOWCOST.

L’agence est présente via ses filiales dans les pays suivants : France, Belgique, Allemagne, Grande Bretagne, Italie, Bulgarie, Australie et Nouvelle Zélande.

Le groupe s’est considérablement étoffé pour servir ses clients : en achat d’espace, digital, marketing opérationnel et marketing senior.

Jean-Paul Tréguer est l’auteur de nombreux livres de marketing et communication. Il anime plusieurs Blogs sur la publicité et le marketing. Il a co-fondé le Club des Entreprises Low Cost qui regroupe une vingtaine d’entreprises membres de tous secteurs.

Rodolphe Muller, la trentaine de rugbyman « en pleine puissance », D.E.S.S. de Marketing Sorbonne, Vice-Président de TVLOWCOST.

Il a commencé sa carrière par le lancement réussi d’un nouveau titre de transport pour les jeunes (la carte Imagine R) dans l’équipe marketing de la Ratp, puis a rejoint l’équipe de Seniorplanet, en tant que Directeur de Clientèle. Pendant plus de 2 ans, il aide de nombreuses entreprises (Accor, AGF, Axa, Beiersdorf, CCF, Danone, Europ Assistance, Procter et Gamble, Nouvelles-Frontières, L’Oréal, Peugeot…) à développer avec succès leur stratégie de communication à destination des +50 sur le Web.
Il rejoint ensuite Jean-Paul en juillet 2002, comme Directeur de Senioragency, pour l’aider à développer l’agence en France et à l’étranger. En l’espace de 2 ans, l’agence parisienne produit plus d’une centaine de spots TV et devient discrètement, mais rapidement, l’une des agences de publicité les plus dynamiques de son secteur.

En octobre 2004, forts de leur expertise TV, ils lancent ensemble, TVLOWCOST, l’agence qui démocratise la pub TV ! Rodolphe assume dès lors la double fonction de Vice-Président et patron de la création. Il a imaginé et réalisé avec ses équipes plus de 1 200 spots TV et des centaines d’affiches, annonces presse, spots radios et opérations « téléwwwisuelles » déclinées sur les médias digitaux.

 

La célèbre marque PERSAVON, qui vient de dépasser ses 102 ans, choisit l’agence de communication TV, TVLOWCOST pour sa nouvelle pub TV.

La marque centenaire Persavon se fait mousser en TV avec l’agence TVLowCost

Le spot PERSAVON de l'agence TVLOWCOST
Le spot PERSAVON de l’agence TVLOWCOST

Le relancement de la marque Persavon en parfumerie depuis mai 2013 sera accompagné d’une vague de communication TV afin de faire connaître la nouvelle gamme Persavon douche composée de 11 références (gels et crèmes). Ainsi, la marque Persavon souhaite s’imposer dans le rayon face à aux leaders du marché en proposant au grand public une alternative hydratante et respectueuse de la peau entièrement constituée d’extraits naturels, sans paraben, sans phénoxyethanol et sur une base extra douce aux  parfums exclusifs.

C’est dans ce contexte que la marque centenaire (créée en 1911) a choisit TVLowCost et sa filiale d’achat d’espace LowCostMedia pour l’accompagner dans son projet de conquête du grand public via une campagne TV de grande ampleur et un dispositif Web puissant. Le plan média ainsi concocté comprendra une grande part de TF1 (essentiellement autour du 13h), du France Télévision ainsi qu’une belle présence sur BFM TV en début de vague pour maximiser la visibilité de la campagne auprès d’une cible B to B. Au global, la campagne programmée du 29 juin au 14 juillet génèrera plus de 63 millions de contacts sur la cible des femmes + 25 ans et plus de 205 spots diffusés.

Il sera impossible de passer à coté du spot de 12 sec créé par l’agence TVLowCost et produit par Hopi production mettant en scène de façon poétique l’explosion de sensation procurée par la nouvelle gamme de gels douche Persavon.

Persavon en quelques mots :

Créée en 1911, la marque a été l’une des premières à démocratiser l’usage du savon de Marseille au sein des foyers français. Elle incarne alors les valeurs chères aux maitres savonniers : savoir-faire, patrimoine, qualité… Persavon connaît un grand succès en s’appuyant sur les vertus naturelles de ce savon simple et respectueux de la peau. Le savon de Marseille est un produit universel pour toute la famille, multi usages corps et linge.

C’est d’ailleurs en 2002 que la marque arrive avec succès au rayon lessives ! Toutes les lessives liquides Persavon sont alors enrichies en savon de Marseille et fabriquées sans colorant ni parfum, selon la seule et véritable méthode Marseillaise. L’année suivante, la marque élargit sa gamme avec une offre spécialement conçue pour laver la layette et le linge délicat des bébés : Les paillettes de pur savon de Marseille et la Lessive liquide bébé hypoallergenique font leur apparition.

En 2009, la marque Persavon est rachetée par le groupe Alliance, expert des produits d’entretien et continue sa progression.

Contact Persavon :

Christophe DEHAUDT

Directeur commercial

christophe_dehaudt@alliance-dph.fr

Le groupe LowCost Attitude en Bref :

Le groupe de communication LOW COST ATTITUDE, 100% indépendant, propose une offre complète pour 100% des besoins des annonceurs, avec une approche 100% économique et low cost !

Le groupe LOW COST ATTITUDE est le 1er groupe d’agences de communication à revendiquer un positionnement low cost.

Le groupe 100% indépendant, appartient en totalité à ses managers associés, dirigeants des différentes entités qui composent le groupe.

Noms des associés : JEAN-PAUL TRÉGUER, RODOLPHE MULLER, JEAN-MARC SEGATI, CHLOÉ BIRON, MARION BOUILLAGUET, ISABELLE LE DÛ, JEAN-CHRISTOPHE LEROY, OLIVIER ROBERT, ANNE-CECILE CASTALDI, FRÉDÉRIQUE ARIBAUD, DANIEL DAMIEN.

Le groupe LOW COST ATTITUDE emploie, début 2013, un peu plus de 100 collaborateurs et s’est implanté avec des filiales dans 8 pays à ce jour : France, Belgique, UK, Italie, Allemagne, Bulgarie, Australie et Nouvelle Zélande.

  • TVLOWCOST est devenue la première agence de publicité TV en France par le nombre de nouveaux films TV& Web créés chaque année (un peu plus de 150/an, sur un marché qui en produit 1 000 par an en moyenne). L’agence a « révolutionné » le marché de la publicité télé en inventant le concept des « PACKS TV TOUT COMPRIS » en 2004. A partir du brief client, les Packs tout compris intègrent la réflexion stratégique, la création, le focus group de pré-test consommateur, le baromètre de notoriété avec IPSOS, la réalisation d’une saga de spots « téléwwwision » (pour la TV et le Web), la stratégie média et l’achat d’espace sur la TV et sur les médias digitaux. Avec une double garantie pour les annonceurs : le budget ne sera jamais dépassé et les performances média (GRP) seront garanties. L’agence TVLOWCOST a créé une gamme complète de PACKS TV TOUT COMPRIS qui démarrent à moins de 100 000 euros  pour les chaînes de la TNT, aux alentours de 150 000 euros sur les chaînes historiques en été et en janvier (« LE PACK TV MERDE A LA CRISE ») et aux alentours de 500 000 euros tout compris pour un an de communication « téléwwwision » avec trois vagues de campagne sur les grandes chaînes et une sélection de chaînes de la TNT et de sites Web puissants. L’agence gère 70 marques pour lesquelles elle construit des plans de communication à trois ans. Elle est présente sur tous les grands marchés de consommation, de services et d’équipements, tels que l’alimentaire, la santé, les enseignes de distribution, les sites Internet, les produits de grande consommation, le tourisme, le luxe…
  • TVLOWCOST Sponsoring & Partenariats est le pôle expert du groupe en parrainage et brand content sur les chaînes de TV. Avec une méthode bien spécifique, il permet à nos clients de bénéficier de conditions exceptionnelles d’achats sur les émissions les plus prestigieuses et pertinentes de l’ensemble des chaînes du PAF.
  • LOWCOSTMEDIA, est l’agence média du groupe, ses équipes sont spécialisées par média. Outre la télévision (plus de 85 clients achètent de l’espace par son entremise), l’agence gère la communication de ses clients en radio, presse, affichage et cinéma.
  • DIGILOWCOST Performance est l’une des agences digitales référentes dans le domaine de l’achat média sur les medias digitaux (Web et mobiles), notamment par son expertise unique dans le RTB, (Real Time Bidding). A travers sa maîtrise des techniques d’achat aux enchères des espaces invendus, l’agence réduit de façon spectaculaire les coûts des médias digitaux.
  • DIGILOWCOST Influence développe les stratégies de communication sociale des clients du groupe sur l’ensemble des plateformes sociales existantes, telles que Facebook, Twitter, Linkedin, Viadeo, Youtube, Dalymotion et les blogs.
  • LOWCOST 360 est l’agence de marketing opérationnel. Elle intervient sur les actions terrain des marques, l’édition, la communication sur les lieux de vente, le street marketing, l’évènementiel.
  • SENIORAGENCY est l’agence spécialiste du marketing à destination des cibles de plus de 50 ans. Elle est l’incontestable pionnier du marketing senior depuis près de 20 ans. Elle cumule des centaines de références sur tous les marchés.

La star des pâtes fraîches GIOVANNI RANA, mise en scène par l’agence TVLOWCOST, c’est le fondateur de la marque lui-même. Il Signore Giovanni Rana ! !

La star des pâtes fraîches GIOVANNI RANA, mise en scène par l’agence TVLOWCOST, c’est le fondateur de la marque lui-même. Il Signore Giovanni Rana, héros principal d’une nouvelle Saga de 4 spots TV.

Quelle meilleure célébrité pour parler de sa marque que le fondateur même de la marque ? Surtout quand il est aussi sympathique et télégénique … C’est dans le cadre de la refonte complète de sa gamme de pâtes farcies que « le monstre sacré des pâtes fraîches farcies » a choisi l’agence TVLowCost pour créer 4 nouveaux spots publicitaires. En effet, l’année 2013, marque un tournant dans l’histoire de la communication de Giovanni Rana puisque le leader des pâtes fraîches en Europe, en plus d’imposer un nouveau logo à l’international, opte pour une transformation de l’ensemble de ses gammes et de ses packagings. Son offre, plus structurées en terme de segmentation et plus en phase avec les nouvelles attentes des consommateurs, s’articule autour de 3 nouvelles gammes pour toute la famille avec des recettes encore plus gourmandes et de vrais morceaux pour des moments de pur plaisir.

Ainsi, l’agence TVLowCost a développé 3 spots TV de 15 secondes et un spot de 30 secondes mettant en scène les 3 nouvelles gammes de la marque. Comme a son habitude, Monsieur Giovanni Rana se met en scène pour présenter lui-même ses nouvelles recettes encore plus moelleuses et savoureuses et les faire partager dans un tour de magie dont lui seul a le secret.
Il sera impossible de passer à coté de la vague Giovanni Rana qui débute sur vos écrans à partir du 27 mai sur Canal+, TF1, M6 et France Télévision.

100% MAG de M6 du 30 Novembre consacré au celebrity marketing a donné la parole à Jean-Paul Tréguer, PDG de TVLOWCOST et auteur de « Mettez une star dans votre moteur ».

100% MAG de M6 du 30 Novembre consacré au celebrity marketing a donné la parole à Jean-Paul Tréguer, PDG de TVLOWCOST et auteur de « Mettez une star dans votre moteur ».

Jean-Paul Tréguer dans 100% MAG de M6 sur le celebrity marketing
Jean-Paul Tréguer dans 100% MAG de M6 sur le celebrity marketing

Dans cette émission, la journaliste se demandait si, en dehors de l’aspect financier, il était intéressant pour une célébrité de faire des campagnes publicitaires en associant son nom à des marques. L’essentiel de mon intervention a consisté à démontrer que faire de la publicité entrait parfaitement dans un « plan de carrière » bien réfléchi pour les stars.

Car leur activité principale peut être « en sommeil » à certains moments (un long métrage sort souvent plus d’un an après avoir été tourné, un disque nouveau sort souvent tous les 4 ans), il est à ce moment là particulièrement intéressant de « garder le contact » avec son public à travers des campagnes publicitaires qui évitent de se faire oublier.

Le star system est devenu si changeant, si superficiel, qu’on peut rapidement disparaître des « écrans radar ». Bien orchestrer son plan de communication à travers une association à des marques est alors tout à fait stratégique. Le celebrity marketing connaît de plus en plus de succès sur tous les continents parce que les agents des comédiens, chanteurs, sportifs ont parfaitement intégré cela dans les « business plans » de leurs clients.

Notre « célébrité du mois » : Frédérique Aribaud rejoint SENIORAGENCY, la 1ère Agence de communication spécialiste du marché des +50 ans, comme Directrice Générale Associée.

Frédérique ARIBAUD, DG de l'agence SENIORAGENCY

Frédérique ARIBAUD, DG de l’agence SENIORAGENCY

 Frédérique Aribaud rejoint SENIORAGENCY, la 1ère Agence de communication spécialiste du marché des +50 ans, comme Directrice Générale Associée.

En 2000, fraîchement diplômée d’Ecole Supérieure de Commerce, Frédérique Aribaud plonge dans la bouillonnante marmite du Senior Marketing.

Disciple du pionnier Jean-Paul Tréguer (auteur de nombreux livres sur le sujet, dont « Le senior marketing » chez Dunod), Frédérique a fait ses premières armes chez Seniorplanet.fr à Paris. Elle a ensuite participé à l’organisation du «Train des Seniors» qui marque l’année 2002. En 2007, Frédérique Aribaud conçoit et développe son propre évènement : le Forum des Seniors à Marseille, dont la cinquième édition est programmée en 2013.

Aujourd’hui, Frédérique Aribaud relève avec enthousiasme un nouveau défi au sein de Senioragency en devenant associée et DG de l’agence.

L’agence existe depuis près de 18 ans, conseille et accompagne des annonceurs tous secteurs confondus dans leur stratégie de communication à destination des plus de 50 ans. Senioragency est implantée internationalement avec des filiales en Belgique, UK, Australie et Nouvelle Zélande.
A travers ses missions de conseil en communication média et hors media, Frédérique Aribaud met désormais son expertise et son expérience au service des acteurs de ce marché à forte croissance. 

Senioragency, filiale du Groupe Low Cost Attitude, a été créée en 1995.
100% indépendante, elle gère la communication de marques nationales et internationales.
Elle propose un pôle de compétences uniques, spécialisé dans la communication Senior et assure un service global : conseil, création, plan media et achat d’espace. 
www.senioragency.fr

Le Groupe Low Cost Attitude gère 130 marques à travers le monde en emploie 90 collaborateurs. Il comprend, outre Senioragency, TVLOWCOST agence spécialiste de la télé, DIGILOWCOST agence web spécialiste des achats aux enchères sur le Web et LOWCOSTMEDIA agence média.

Senioragency 

Contact : Frédérique Aribaud
06 69 59 88 69

aribaud@senioragency.com

Pour rendre célèbre, rien de plus efficace que la pub TV ! Alors tentez votre chance au « Concours TV NO COST » et offrez à votre marque une campagne télé gratuite d’une valeur de 400 000 euros !

Pour la 1ère fois, les annonceurs sont en compétition pour le « Concours TV NO COST », afin de gagner une campagne TV gratuite d’une valeur de … 400 000 euros !

"Concours TV NO COST"
« Concours TV NO COST ». Infos sur http://www.tvnocost.fr

Toutes les agences en rêvent : voir les annonceurs concourir pour emporter la décision et gagner une campagne gratuite en TV d’une valeur de 400 000 euros, qui sera visible sur les antennes en Janvier 2013 !

Messieurs et Mesdames les annonceurs, à vous de savoir séduire le jury du « Concours TV NO COST », composé d’annonceurs, de spécialistes de la pub TV, des médias et des grandes régies télévision qui offrent l’espace : FRANCE TELEVISIONS PUBLICITE, BFM TV et NRJ.

Le « Concours TV NO COST » est lancé à l’initiative de l’agence TVLOWCOST et des partenaires qui ont accepté de la rejoindre dans cette initiative destinée à aider des entreprises innovantes à mieux se faire connaître du grand public en cette période de crise économique.
Les partenaires du concours TV NO COST qui vont offrir leur temps, leurs compétences et leur espace publicitaire s’appellent FRANCE TELEVISIONS PUBLICITÉ, BFM TV, NRJ, QUINZE AOUT PRODUCTIONS, IM IMPACT MEMOIRE, INFLUENCIA, ENTREPRENDRE, LOWCOSTMEDIA et TVLOWCOST.
Le succès est déjà spectaculaire, de nombreuses entreprises ont pris contact pour participer au concours TV NO COST, tant il est vrai que toutes les marques ont conscience que l’efficacité de la publicité TV est reconnue pour booster un business auprès du public.

Rappelons qu’en France sur les 38 000 annonceurs existants, seuls 1732 sont présents en télévision.
Le « Concours TV NO COST » va donc permettre à l’heureuse marque gagnante d’entrer dans « l’élite des marques » qui ont accès au plus puissant des médias.

Pour tout savoir sur le « Concours TV NO COST », connectez-vous sur le site : http://www.tvnocost.fr

Dans le « celebrity marketing », en ce moment, mieux vaut prendre des présentateurs télé que des footballeurs français ! A lire l’article du Parisien…

Sous le titre : « La pub s’arrache les animateurs ». Le Parisien consacre un article au phénomène croissant des animateurs TV courtisés par les marques pour faire la promotion de leurs produits. 
Jean-Paul TRÉGUER, auteur du livre « METTEZ UNE STAR DANS VOTRE MOTEUR » et Président de l’agence TVLOWCOST y est cité à plusieurs reprises.

VALERIE DAMIDOT FAIT LA PUB DES CUISINES HYGENA

(Extraits de l’article de Catherine Balle et Carine Didier dans Le Parisien du 30 Juin 2012)

…. « Les animateurs plus fédérateurs que les acteurs. Les animateurs télé feraient-ils vendre davantage que certains comédiens ou stars internationales? « Un présentateur télé a une image de proximité vis-à-vis du public », souligne Jean-Paul Tréguer, directeur de l’agence de pub TVLowCost et auteur de « Mettez une star dans votre moteur » (Ed. La Factory), qui traite de l’utilisation des célébrités dans la pub. Et quand un film cartonne, il fait 3 millions d’entrées, alors qu’une émission peut en réunir le double ou le triple. (…)

Rotenberg fait plus parler qu’un Charlie Sheen.
 Pour les marques, la stratégie peut se révéler très rentable. « Si la personnalité correspond bien au produit et que le scénario est bon, une célébrité peut multiplier les ventes par deux ou par quatre », assure Jean-Paul Tréguer, PDG de TVLowCost. (…)

Les footeux, un investissement trop risqué. Les Plaza, Rotenberg, Cabrol et autres représentent un « investissement » moins risqué que les comédiens ou les sportifs, qui ne sont pas à l’abri d’un scandale ou d’un bide. « Les animateurs sont tenus de faire extrêmement attention à leur comportement », explique Jean-Paul Tréguer de TVLowCost. Qui rappelle le « fiasco » de la pub Quick avec Nicolas Anelka pendant le Mondial 2010. (…)

Des stars payées jusqu’à 300 000 €. Le salaire touché par un animateur qui prête seulement sa voix ou sa photo pour un mailing peut osciller entre 5 000 € et 50 000 €. Mais selon Jean-Paul Tréguer, une campagne de pub à la télé coûte « entre 50 000 et 300 000 € » à la marque. La chaîne peut prendre une partie de cette somme, mais si elle n’est pas intervenue dans le contrat, l’animateur en empoche la totalité. »

Le Figaro et le concours de sosies Kate et William lancé par EasyJet, donne la parole à Jean-Paul Tréguer, auteur du livre « Mettez une star dans votre moteur » et low-costeur lui-même !

La Journaliste Hayatt Gazzane signe un article dans LE FIGARO du 28 Avril 2011 consacré à la compagnie aérienne Easyjet  qui se saisit du mariage princier pour faire parler d’elle. Pour cela, la compagnie low cost a organisé un concours européen de sosies.

Le concours sosies EasyJet. Interview JP Tréguer de TVLowCost

Le concours sosies EasyJet.


Extraits de l’article :

« Les prétendants, «des doubles de William» ou «des portraits crachés de Kate», avaient jusqu’au 10 avril pour se manifester. (…) Sur un site web leurs photos ont été apposées sur une carte en fonction de leur pays d’origine. En 15 jours, près de 342 personnes se sont manifestées. «On se demandait si l’engouement constaté chez les Britanniques était le même dans les trente pays d’Europe où nous sommes présents. Et c’est le cas», explique Céline Prenez, responsable communication de la compagnie. (…)  «C’était un choix difficile. il y avait de vrais sosies. Les Français étaient au coude-à-coude», assure Céline Prenez. (…) Quant aux gagnants, ils repartent avec un an de billets d’avions easyJet leur permettant de voyager sur les 550 routes aériennes desservies par la low cost.

Une communication «astucieuse»

Question image, le pari est réussi pour easyJet. «Faire ce concours est très astucieux, décrypte Jean-Paul Treguer, PDG de TVLowCost, l’agence spécialiste de la publicité télé low cost. EasyJet joue la carte de la dérision et du décalage en détournant l’image de William et Kate. Et c’est un maxi effet de buzz».
D’après ce spécialiste, cette stratégie marketing entre parfaitement dans les codes historiques de la communication low cost. «L’idée des groupes low cost a toujours été d’utiliser une communication qui interpelle, voire choque, et l’humour pour attirer l’attention et la sympathie des clients. Cela consiste à faire les choses les plus improbables de la façon la plus sérieuse. Récemment, Richard Branson, patron de Virgin, a annoncé qu’il ferait le service habillé en hôtesse de l’air dans l’avion d’un concurrent asiatique car il avait perdu un pari avec le patron de cette compagnie. C’est l’exemple de la maîtrise parfaite de cette communication», ajoute l’analyste. Selon lui, easyJet joue ici sur le terrain de Ryanair «mais de façon moins provocante».
(…) Au final, «ce concours reprend les valeurs iconoclastes du low cost, cette idée du «seul contre l’establishment». Ici, c’est l’idée de la royauté démocratisée qui est représentée avec l’envie de faire vivre ce rêve de prince à ces candidats, de rendre possible le rêve de voyager. En prenant ce contre-pied, easyJet a raflé des points d’image», conclut Jean-Paul Tréguer de TVLowCost.

Pour lire l’intégralité de l’article du Figaro

« Celebrity-Marketing » : Dans TV Magazine, Jean-Paul TREGUER, auteur de « Mettez une star dans votre moteur » affirme que « les mythes tels Alain Delon, utilisés dans la publicité, deviennent super-puissants »

Sous le titre : « Alain Delon, invité de Vivement dimanche, le dit lui-même : il est le « dernier mythe vivant ». Une valeur en hausse du côté des publicitaires, qui utilisent de plus en plus icônes et légendes pour faire vendre. »
Stéphanie Raïo de TV Magazine a interviewé Jean-Paul TREGUER, Président de l’agence TVLowCost et auteur du livre consacré au Celebrity Marketing « Mettez une star dans votre moteur ».
Alain Delon Celebrity Marketing pour Dior

Alain Delon Celebrity Marketing pour Dior

Extraits : 
« Marilyn, John Lennon et Hitchcock faire-valoir de la Citroën* DS3; Maria Callas, Mohammed Ali ou Martin Luther King (…) pourquoi la pub va-t-elle piocher dans le stock des mythes pour communiquer sur un produit quand l’image de tant de stars actuelles sont sur le marché ?

« Ce sont des icônes transgénérationnelles qui s’adressent à toutes les catégories socioprofessionnelles, analyse Jean-Paul Tréguer, PDG de TVLowCost et auteur de Mettez une star dans votre moteur. (…) Chaque année, la chanson, le cinéma, la téléréalité fabriquent des comètes qui disparaissent en quelques mois. En réaction à cette usine de l’éphémère, les mythes deviennent superpuissants. »

(…) « Le public adhère-t-il à cette tendance ? Pas les fans, qui appellent notamment au boycott des marques utilisant John Lennon. Le buzz sur le Web a été tel, lors de la campagne Citroën*, que Sean Lennon a dû intervenir: « Ma mère ne l’a pas fait pour l’argent. L’idée est de garder l’image de mon père dans la conscience populaire ».
Jean-Paul Tréguer de TVLowCost rassure : « L’effet sur le grand public reste plus bénéfique que celui généré par quelques grincheux ».

« La nouvelle carrière de Marilyn Monroe » : Le Figaro donne la parole à Jean-Paul TREGUER, Président de TVLowCost

Celebrity marketing : « la nouvelle carrière de Marilyn Monroe » lefigaro.fr donne la parole à Jean-Paul TREGUER, Président de l’agence TVLowCost, auteur du livre : « Mettez une star dans votre moteur ».
Article du Figaro interview de Jean-Paul TREGUER, TVLowCost à propos de Marilyn Monroe
Le Figaro du 20 Janvier 2011 a consacré un article à la société AUTHENTICS BRANDS qui vient d’acquérir les droits à l’image de la star Marilyn Monroe pour un total de 50 Millions de dollars. A l’occasion de cette information, la journaliste Hayat Gazanne a interviewé Jean-Paul TREGUER, président de l’agence de publicité TVLowCost, l’une des agences spécialistes de l’utilisation des stars dans la stratégie publicitaire des marques.
AUTHENTICS BRANDS qui gère déjà l’image de BOB MARLEY, veut gérer de façon exigeante l’image de marque de la plus grande star de tous les temps, afin d’éviter la banalisation des usages et détournements actuels de l’image de Marilyn.
Nous reprenons ici quelques extraits de l’article du Figaro consacrés aux propos de Jean-Paul TREGUER :

«Si Authentics Brands a déboursé 50 millions de dollars, c’est un deal extraordinairement favorable»
, juge Jean-Paul Tréguer,président de l’agence de pub TVLowCost et auteur de l’ouvrage «Mettez une star dans votre moteur». D’après lui, «Marilyn Monroe est la plus grande star de tous les temps, la première et la seule vraie star. Aucune autre vedette, morte ou vivante, ne lui arrive à la cheville».

Le potentiel financier de l’actrice aux trente films serait considérable tant les valeurs qu’elle incarne restent très présentes aujourd’hui, d’après les spécialistes. «C’est la femme absolue, la séductrice. Elle incarne le rêve, l’émotion, l’American dream. Et son nom est aussi associé à une saga. Comme James Dean ou Jimi Hendrix, sa mort en a fait un mythe. Aucun outrage du temps ne vient endommager son image», précise Jean-Paul Tréguer, président de l’agence TVLowCost.

Reste à savoir si Authentics Brands arrivera à gérer cette immense célébrité. D’après Jamie Salter lui-même, près de 100 millions de produits dérivés circulent à travers le monde, utilisant le nom et l’image de la star. «Authentics Brand a raison de vouloir recentrer les usages de la marque. Mais cela s’avère difficile. Comme pour Vuitton ou Hermès, il y aura toujours des contrefaçons».

«C’est une technique efficace. Le consommateur est à la recherche d’emblèmes pour guider la reconnaissance d’une marque dans un marché inondé. Dans une grande ville, des études montrent que les individus sont exposés à plus de 5000 messages de marques par jour. La star permet de se démarquer», explique Jean-Paul Tréguer de TVLowCost.

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Celebrity Marketing : Sébastien Chabal « colosse aux pieds d’argile » dans une pub télé URGO signée TVLowCost

Le spot URGO avec Sebastien Chabal de l'agence TVLowCost

Le spot URGO de l’agence TVLowCost, avec Sebastien Chabal

Celebrity Marketing : Sébastien Chabal « colosse aux pieds d’argile » dans une pub télé URGO signée TVLowCost

La célèbre marque de pansements URGO a confié à l’Agence TVLowCost la réalisation de sa nouvelle campagne TV pour le produit URGO Ampoules.
Là où tous les annonceurs jouent sur le terrain du football, URGO fait la différence avec une star du ballon ovale !
A partir de début juin, Sébastien Chabal, « le colosse… aux pieds d’argile » pour l’occasion, sera présent en TV dans un spot de 19 secondes et ses déclinaisons 14 et 6 secondes.
TVLowCost et la maison de production Sixtine création ont nourri les images tournées d’une animation 3D pour traduire la technicité du produit.

Pour visionner le film URGO sur le site de TVLowCost

Associez Facebook, Blog, Twitter à votre pub télé… et votre marque deviendra célèbre, c’est l’agence TV Low Cost qui le prouve !

S’il y a bien une chose dont nous sommes convaincus à l’agence TV Low Cost (TVLC), c’est que le tandem gagnant et incontournable des années à venir pour toute marque qui veut solidifier sa relation au consommateur, c’est bien le duo TV + WEB

On voit bien que le réflexe naturel chez les téléspectateurs interpellés par un spot de pub TV est de poursuivre la “conversation” avec la marque sur Internet.
Historiquement, on allait visiter le site Web de l’entreprise, aujourd’hui, on va sans doute plus naturellement cliquer sur sa page Facebook ou consulter Google qui ne va pas nécessairement  vous envoyer vers le site officiel, mais peut-être vers des Blogs ou des forums de discussion consacrés à des expériences vécues avec cette marque…
Les réseaux sociaux font une percée fulgurante dans l’univers des marques, comme la vidéo insérée le démontre, les chiffres parlent d’eux-mêmes.
L’agence TVLowCost, TVLC, le dit et le répète à ses clients, il n’est plus suffisant de communiquer en télé et de négliger la  e-réputation de sa marque sur le Web, les deux doivent être travaillés en synergie.

TV Magazine du 2 janvier 2010 titre sur « Les stars télé roulent pour la pub » et donne la parole à Jean-Paul Tréguer, auteur de « Mettez une star dans votre moteur ».

TV Magazine du 2 janvier 2010 titre sur « Les stars télé roulent pour la pub » et donne la parole à Jean-Paul Tréguer, auteur de « Mettez une star dans votre moteur » et PDG de TVLowCost.

Extrait : « Cela s’appelle le «celebrity marketing». Comprendre : associer une célébrité à une marque pour vendre plus. Avant, on s’arrachait les acteurs, les actrices ou les sportifs. Aujourd’hui, la star télé a la cote.Flavie Flament vante les mérites de Joué club*, Valérie Damidot pose pour Hygéna*, Cauet roule pour Quick* et Denis Brogniart pour Saupiquet* : les animateurs intéressent de plus en plus la pub.
Pourquoi ?
Pour Jean-Paul Tréguer, auteur de Mettez une star dans votre moteur, cela relève de l’évidence : «La télé est le loisir préféré des Français. Aujourd’hui, ce sont les célébrités du PAF qui sont surmédiatisées. Un film peut être vu par un million de spectateurs au cinéma, alors qu’une émission peut réunir 6 millions d’individus».
Celui qui a placé Geneviève de Fontenay dans la pub sur les baignoires Vital* précise : «Le tout est de s’assurer que l' »ADN » de la personnalité correspond à celui de la marque». » … Pour affiner leur choix, les publicitaires s’appuient sur les classements de popularité. Ainsi, Valérie Damidot apparaît pour la première fois dans une pub en 2007, l’année où elle est élue animatrice préférée des Français.

Jean-Paul Tréguer analyse : «C’est Mme Tout-le-Monde. Elle attire la sympathie et son émission fait de fortes audiences». Depuis, elle a prêté son image à Gifi* et à Spontex*. »

Pour lire l’intégralité de l’articleTVMagazine parle du celebrity marketing et de Jean-Paul Tréguer

« Mettez une star dans votre moteur » de Jean-Paul Tréguer, PDG de l’Agence TV Low Cost, est le 1er ouvrage français consacré à l’utilisation de porte-parole connus par la publicité.

Lelivre METTEZ UNE STAR DANS VOTRE MOTEUR de Jean-Paul TREGUER, PDG de l'Agence TVLowCost

Lelivre METTEZ UNE STAR DANS VOTRE MOTEUR de Jean-Paul TREGUER, PDG de l’Agence TVLowCost

« Mettez une star dans votre moteur » de Jean-Paul Tréguer, PDG de TVLowCost, est le 1er ouvrage français consacré à l’utilisation de porte-parole connus par la publicité.
Le Celebrity Marketing explose partout, ce livre le démontre et délivre de précieux conseils pour ne pas se brûler les ailes à ce jeu publicitaire très efficace mais souvent à haut risque.

 

George Clooney indissociablement associé au triomphe mondial de Nespresso et qui enchaîne les films de la marque pour un montant « astronomique », Nicole Kidman, 3 millions d’euros pour devenir l’égérie de Chanel N°5, David Beckham se rase la tête avec le rasoir Power de Gillette moyennant … 50 millions d’euros, Tiger Woods prend 63 millions de $ pour jouer avec des clubs Nike, Johnny Hallyday joue pour Optic 2000, Robert Hossein fait exploser la notoriété d’Audika, Zidane omni-présent sur tous les fronts publicitaires, malgré son retrait sportif…
Le recours à des célébrités par les annonceurs est LA technique publicitaire en plus forte croissance ici et dans le monde. On estime que 20% des campagnes pub en France, aux USA ou en Angleterre ont recours à des stars, mais au Japon c’est déjà près de 70% !
Dans ce livre, écrit avec humour et riche d’exemples et de résultats, l’auteur passe en revue tous les avantages que peut apporter à une marque l’utilisation d’une « star ». Dans le chapitre « L’ascenseur, c’est beaucoup plus rapide que l’escalier » il prouve l’efficacité du système en matière de gains de notoriété, dans le chapitre «Pas n’importe qui, pas n’importe quoi, pas n’importe comment », il dénonce le manque d’imagination des publicitaires pour cette technique de communication. Le chapitre « Mangeurs à tous les râteliers et vampires, s’abstenir » s’attaque aux personnalités qui sont prêtes à tout pour profiter de leur notoriété en gagnant le maximum d’argent dans le laps de temps le plus court. Son autre chapitre « Kit de survie pour négocier avec la star et ses rémoras, ou comment sortir vivant de la cage aux requins » délivre de nombreux conseils très utiles pour mener les négociations avec les stars et entretenir une relation de confiance dans la durée. Son chapitre « Scénario catastrophe » permet de se préparer aux risques inhérents à cette technique et ils sont nombreux : tels que Britney Spears photographiée une cannette de Coca à la main, alors qu’elle travaillait pour Pepsi…

L’auteur : Jean-Paul Tréguer est PDG du groupe de communication indépendant qui comprend les deux réseaux internationaux TVLowCost et Senioragency, il a une forte expérience du Celebrity Marketing, puisqu’il a mis en scène publicitairement plus de 50 personnalités telles que Thierry Lhermitte, Robert Hossein, Pierre Arditi, Anny Duperey, Jean-Pierre Coffe, Marie Christine Barrault, Mme de Fontenay, David Douillet… …

Beaucoup d’annonceurs rêvent d’accoler à leur nom celui d’un porte-parole célèbre qui leur permette d’aller « plus vite, plus haut et plus fort » que leurs concurrents. Nombreux sont ceux qui hésitent à se lancer dans cette démarche qui leur paraît semée d’embûches et souvent trop incertaine. Pourtant, tous connaissent des campagnes célèbres qui ont fait le succès, parfois planétaire, de marques qui ont choisi le Celebrity Marketing.
Dans ce livre, écrit avec humour et illustré de nombreux exemples et cas vécus, l’auteur, président du groupe publicitaire indépendant qui regroupe les deux réseaux internationaux TVLowCost et Senioragency, détaille toutes les raisons qui expliquent ces succès. Il montre comment travailler « main dans la main » avec une célébrité et attire notre attention sur un certain nombre d’erreurs à ne surtout pas commettre.

LES CHAPITRES

1° Désolé, mon pont-levis est remonté, repassez plus tard !
2° Les 4 S : Symboles, Sportifs, Stars et Superpétasses
3° L’ascenseur, c’est beaucoup plus rapide que l’escalier
4° L’USP a du plomb dans l’aile, vive l’ ESP !
5° Tends-moi la main et prends la mienne…
6° Fais-moi la courte échelle pour grimper au ciel
7° Rends-moi plus humain et fais-moi pleurer
8° La fierté interne peut faire des miracles
9° Ah…qu’il est bon de retrouver ses héros générationnels !
10° Mangeurs à tous les râteliers et vampires s’abstenir
11° Kit de survie pour négocier avec la Star et ses rémoras
12° Scénario catastrophe
13° Petit mémento du Celebrity Marketing à garder sur soi