Le livre : « Mettez une star dans votre moteur » de Jean-Paul Tréguer
Est le 1er ouvrage français consacré à l’utilisation de porte-parole connus par la publicité.
Le Celebrity Marketing explose, ce livre le démontre et délivre de précieux conseils pour ne pas se brûler les ailes à ce jeu à haut risque.

Nicole Kidman, 3 millions d’euros pour devenir l’ égérie de Chanel N°5, David Beckham se rase la tête avec le nouveau M3 Power de Gillette moyennant … 50 millions d’euros, Tiger Woods prend 63 millions de $ pour jouer avec des clubs Nike, Johnny Halliday a fait le succès d’Optic 2000, Robert Hossein fait exploser la notoriété d’Audika, Zidane omni-présent sur tous les fronts publicitaires, malgré son retrait du football…

Le recours à des célébrités par les annonceurs est LA technique publicitaire en plus forte croissance ici et dans le monde.
On estime que 20% des campagnes pub en France, aux USA ou en Angleterre ont recours à des stars, mais au Japon c’est déjà près de 70% !Dans ce livre, écrit avec humour et riche d’exemples et de résultats, l’auteur passe en revue tous les avantages que peut apporter à une marque ou une grande cause l’utilisation d’une « star ».
Dans le chapitre « L’ascenseur, c’est beaucoup plus rapide que l’escalier » il prouve l’efficacité du système en matière de gains de notoriété.
Dans le chapitre «Pas n’importe qui, pas n’importe quoi, pas n’importe comment », il dénonce le manque d’imagination des publicitaires pour cette technique de communication.
Le chapitre « Mangeurs à tous les râteliers et vampires, s’abstenir » s’attaque aux personnalités qui sont prêtes à tout pour profiter de leur notoriété en gagnant le maximum d’argent dans le laps de temps le plus court.
Son autre chapitre « Kit de survie pour négocier avec la star et ses rémoras, ou comment sortir vivant de la cage aux requins » délivre de nombreux conseils très utiles pour mener les négociations avec les stars et entretenir une relation de confiance dans la durée.
Son chapitre « Scénario catastrophe » permet de se préparer aux risques inhérents à cette technique et ils sont nombreux : tels que Jennifer Lopez prise la « main dans le sac » (c’est le cas de le dire) après une prise de vue pour Vuitton, en train de dérober des sacs, alors qu’elle était payée plusieurs millions d’euros par la marque, ou Britney Spears photographiée une cannette de Coca à la main, alors qu’elle travaille pour Pepsi…

 CE QUE DIT LA DERNIERE DE COUVERTURE DU LIVRE

Beaucoup d’annonceurs rêvent d’accoler à leur nom celui d’un porte-parole célèbre qui leur permette d’aller « plus vite, plus haut et plus fort » que leurs concurrents. Nombreux sont ceux qui hésitent à se lancer dans cette démarche qui leur paraît semée d’embûches et souvent trop incertaine. Pourtant, tous connaissent des campagnes célèbres qui ont fait le succès, parfois planétaire, de marques qui ont choisi le Celebrity Marketing.
Dans ce livre, écrit avec humour et illustré de nombreux exemples et cas vécus, l’auteur, président du groupe de communication qui regroupe les deux agences de publicité TVLowCost et Senioragency, détaille toutes les raisons qui expliquent ces succès. Il montre comment travailler « main dans la main » avec une célébrité et attire notre attention sur un certain nombre d’erreurs à ne surtout pas commettre.

QUELQUES TITRES DE CHAPITRE:

Désolé, mon pont-levis est remonté, repassez plus tard !
Les 4 S : Symboles, Sportifs, Stars et Superpétasses
L’ascenseur, c’est beaucoup plus rapide que l’escalier
L’ USP a du plomb dans l’aile, vive l’ ESP !
Tends-moi la main et prends la mienne…
Fais-moi la courte échelle pour grimper au ciel
Rends-moi plus humain et fais-moi pleurer
La fierté interne peut faire des miracles
Ah…qu’il est bon de retrouver ses héros générationnels !
Mangeurs à tous les râteliers et vampires s’abstenir
Kit de survie pour négocier avec la Star et ses rémoras
Scénario catastrophe
Petit mémento du Celebrity Marketing à garder sur soi

L’auteur :
Jean-Paul Tréguer est  PDG du groupe de communication indépendant qui regroupe les agences TLowCost et Senioragency, il a une forte expérience du Celebrity Marketing, puisqu’avec ses équipes, il a mis en scène publicitairement plus de 40 personnalités telles que Robert Hossein, Jean Rochefort, Pierre Arditi, Carlos, Anny Duperey, Pierre Mondy, Marie Christine Barrault, Claude Brasseur, Raymond Poulidor, Guy Roux …

Livre en vente au tarif de 15€ TTC (éditions LA FACTORY)

CONTACT

E MAIL treguer@tvlowcost.com
PORTABLE 06 08 21 03 98
FIXE 01 53 06 62 77
ADRESSE 18 VILLA SAINT-MICHEL. 75018 PARIS
SITES WEB www.tvlowcost.fr ET www.senioragency.fr