“Celebrity-Marketing” : Dans TV Magazine, Jean-Paul TREGUER, auteur de “Mettez une star dans votre moteur” affirme que “les mythes tels Alain Delon, utilisés dans la publicité, deviennent super-puissants”

Sous le titre : “Alain Delon, invité de Vivement dimanche, le dit lui-même : il est le « dernier mythe vivant ». Une valeur en hausse du côté des publicitaires, qui utilisent de plus en plus icônes et légendes pour faire vendre.”
Stéphanie Raïo de TV Magazine a interviewé Jean-Paul TREGUER, Président de l’agence TVLowCost et auteur du livre consacré au Celebrity Marketing “Mettez une star dans votre moteur”.

Alain Delon Celebrity Marketing pour Dior

Extraits : 

“Marilyn, John Lennon et Hitchcock faire-valoir de la Citroën* DS3; Maria Callas, Mohammed Ali ou Martin Luther King (…) pourquoi la pub va-t-elle piocher dans le stock des mythes pour communiquer sur un produit quand l’image de tant de stars actuelles sont sur le marché ?

« Ce sont des icônes transgénérationnelles qui s’adressent à toutes les catégories socioprofessionnelles, analyse Jean-Paul Tréguer, PDG de TVLowCost et auteur de Mettez une star dans votre moteur. (…) Chaque année, la chanson, le cinéma, la téléréalité fabriquent des comètes qui disparaissent en quelques mois. En réaction à cette usine de l’éphémère, les mythes deviennent superpuissants. »

(…) “Le public adhère-t-il à cette tendance ? Pas les fans, qui appellent notamment au boycott des marques utilisant John Lennon. Le buzz sur le Web a été tel, lors de la campagne Citroën*, que Sean Lennon a dû intervenir: « Ma mère ne l’a pas fait pour l’argent. L’idée est de garder l’image de mon père dans la conscience populaire ».
Jean-Paul Tréguer de TVLowCost rassure : « L’effet sur le grand public reste plus bénéfique que celui généré par quelques grincheux ».

Pour lire l’article de TV Magazine du 24 Avril 2011