PETIT MEMENTO DE CELEBRITY-MARKETING A GARDER SUR SOI
Posté par jeanpaultreguer le juillet 28, 2008
Petit Aide-mémoire à l’usage des annonceurs qui veulent avoir recours à une célébrité
LES APPORTS D’UNE CELEBRITE
• Accélérateur bien connu de notoriété de marque
• Fait émerger l’annonceur du brouhaha publicitaire
• Valorise l’annonceur et lui confère du prestige
• Renforce la relation affective avec le consommateur
• Ré humanise l’annonceur auprès du public ciblé
• Débanalise un produit/service banalisé
• Crédibilise un positionnement par transfert d’image
• Facilite l’identification par le cœur de cible visé
• Booste la fierté d’appartenance du personnel
• Génère de la visibilité journalistique gratuite
LES PRECAUTIONS A PRENDRE
• Choisir une personnalité légitime et crédible
• Concevoir une création pertinente pour le tandem
• Développer des liens réguliers avec la personnalité
• Fuir résolument les célébrités « multicartes »
• Verrouiller contractuellement tous les cas de figure
• Ne jamais divulguer le montant du contrat
• Anticiper et préparer un scénario catastrophe au cas où
LES RISQUES INHERENTS
• Le « flagrant délit » d’utilisation d’une autre marque
• La conduite malhonnête ou le scandale de mœurs
• Des contre-performances (sportives/artistiques) répétées
• Le décès accidentel du porte-parole
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