Ce que j’ai appris en 10 ans d’agence de pub spécialiste du Celebrity Marketing >>> Fais-moi la COURTE ECHELLE pour grimper au CIEL

Ce que j’ai appris en 10 ans d’agence de pub spécialiste du Celebrity Marketing >>> Fais-moi la courte échelle pour grimper au ciel

Le recours à une célébrité s’impose assez naturellement quand on se trouve face à un annonceur qui souffre d’un grave déficit de notoriété.

Comme je l’ai déjà écrit, l’être humain est ainsi fait que le consommateur réservera toujours plus d’attention à une personnalité qu’il reconnaît et qui vient s’adresser à lui, qu’à un « beau discours » sur les attributs d’une marque ou d’un produit présentés par un illustre inconnu.
Rien à faire, le grand public s’intéressera toujours plus à un « people » qu’à des arguments « objectifs » sur un produit.

L’émotion est un facteur, voire, LE, facteur d’accroissement d’attention et de mémorisation le plus fort. Les études scientifiques menées sur le cerveau et la mémoire ont montré que les zones de stockage de l’information jouxtent celles responsables des émotions. Plus une émotion sera forte, en négatif comme en positif, plus l’information sera mémorisée.
Je cite toujours l’exemple des attentats de New York du 11 septembre : chacun se souvient très précisément de ce qu’il était en train de faire au moment où il a appris la tragédie. L’émotion négative fut si intense que jusqu’à la fin de nos jours, nous nous souviendrons de cet épisode. De même, nous souviendrons-nous toujours de notre premier amour, tant notre cœur tendre d’adolescent fût « envahi d’un flot d’émotions positives ».

Pourquoi parler d’émotion à propos des célébrités ?
Tout simplement parce qu’une personnalité, lorsqu’elle apparaît à l’écran ou dans un magazine, est un « générateur d’émotions » auprès du public qui la reconnaît. On devient une célébrité à travers une carrière publique plus ou moins longue qui a permis de se faire connaître, apprécier, aimer (ou …détester). Le public a partagé avec la célébrité les moments de sa carrière, vu ses films, regardé les émissions de télé où elle est apparue, vibré à l’unisson lors de ses exploits sportifs ou chanté avec elle ses chansons connues…Bref, entre le grand public et la « star publicitaire » il y a des semaines, des mois, des années, une vie, d’émotions partagées. Cette « intimité » entre eux va constituer un formidable socle pour permettre à une marque, un produit ou une cause faiblement connus d’émerger rapidement en grimpant, en quelque sorte, sur les « épaules » de la star. La notoriété de la célébrité va « booster » la notoriété du produit, de la marque ou de l’Association en lui faisant la courte échelle auprès du public !

J’ai précédemment cité suffisamment d’exemples pour ne pas avoir à revenir sur l’incontestable efficacité du Celebrity Marketing en création de notoriété. Les exemples de marques qui se sont fait connaître rapidement avec cette technique sont innombrables.